Son birkaç gündür yoğunluktan dolayı buraya yazmaya pek vaktim olmadı;
Özür diliyorum.

...

Bugün bir firmanın olmazsa olmazından bahsetmek istiyorum: Markanız.

Bu konuyu iki başlık altında inceleyeceğim

1. Eğlenceli kısım: marka seçimi
2. Sıkıcı kısım: marka tescil işlemleri

Marka seçimi

Markanız bir bakıma sizin kimliğinizdir. Ve de işinizin kalitesinden sonra yaratacağınız en önemli varlıklardan biri markanızdır.

Bu yazımda marka seçiminde dikkat edilmesi gereken noktalardan bahsetmeye çalışacağım:

1. Farklılık:
   
   • Markanız farklı ve orjinal mi?
     
   • Girmekte olduğunuz sektörde göz önünde olmanızda yardımcı olacak mı?
     
   • Gireceğiniz sektörde benzer markalar var mı?
     
   • Başka sektörlerde benzer markalar var mı?
   • Eğer varsa, bu markalar marka imajınızı olumlu mu olumsuz mu etkilerler?
     
2. Kısa ve anlaşılır olmak:
   Eğer marka olarak "demircan bileşik uzay çatıları" seçtiyseniz, pek de iyi bir seçim yaptığınız söylenemez. Böyle bir markayı insanlar er ya da geç kısaltarak kendi zihinlerinden "DBU" gibi bir markaya çevirecektirler zaten. Sizce IBM, GE gibi markaların aslında ne anlama geldiğini kaç kişi hatırlıyordur?
   
3. Uygunluk:
   Aslında bu biraz da ucu açık bir madde. Çünkü bir markayı ne kadar özel ve farklı yaparsanız o kadar bulunduğunuz alandan uzaklaştırırsınız. Yani ortada 1. ve 3. maddeleri arasında bir öncelik karmaşası yaşayabilirsiniz. Aradaki dengeyi kurmayı başarmanız gerekli.
4. Kolaylık:
   İsim kolay söylenebiliyor mu? kolay yazılabiliyor mu? farklı dillerde söylenmesinde bir sorun var mı? TÜLOMSAŞ'ı örnek alalım (Türkiye Lokomotif Sanayii A.Ş.) Sizce söylenmesi, yazılması ne kadar kolay? Ya da bir ingilize "Tülomsaş" demeyi öğretmek için kaç gün işkenceye katlanabilirsiniz?
   Bir de Erpen 'e bakın (markaları tamamen rastgele seçiyorum, bu iki örnekten daha iyi ve daha kötü örnekler de tabii ki bulunabilir) ve bu iki soruyu bu marka için sorun.
   
5. Popülerlik:
   İnsanlar markanızı sevecekler mi? Markanız insanlar üzerinde nasıl bir duygu uyandırıyor?
   
6. Genişletilebilirlik:
   Markanızı birden fazla amaçla kullanabilir misiniz? ya da bir kısmını kullanarak alt markalar üretebilir misiniz? (Nestle'den Nescafe mesela)
   

Marka tescil işlemleri

Haftalarca düşündükten sonra tam işinizin karakterini yansıtan süper bir marka buldunuz diyelim. Bu markayı başkalarına kaptırmamak için yasal olarak markanızı patentlemeniz gerekir.

Yakın zamanda bu işlemleri yaptırdığım için merak edenlerle paylaşmak istiyorum:
Aslında tüm yasal işlemleri kendiniz de takip edebilirsiniz ama bu işin hukuksal/bürokratik kısmı o kadar fazla ki inanın istemezsiniz.
Bu durumda öncelikle bir patent bürosu bulmanız gerekli.

1. Patent bürosunu bulduktan sonra, marka tescili araştırması içiin başvuruyorsunuz:
   Bu araştırmada, tescil etmeyi düşündüğünüz markaya benzer markalar var mı, hukuki açıdan markanızın tescili bir sorun oluşturuyor mu gibi maddelere bakılıyor.
2. Her ne kadar patent bürosu araştırma sonuçlarının bir iki günde belirleneceğini söylese de, siz bir haftanızı gözden çıkarın ve belirli aralıklarla (her gün mesela) bir gelişme olup olmadığı konusunda patent bürosu ile bağlantıya geçin.
3. Patent ofisi size araştırma sonucunda üç farklı şekilde dönebilir i)olumlu, ii) riskli, iii) olumsuz.
4. Eğer cevap olumsuzsa zaten markanızı başka birisi tescillemiştir ve başka bir marka bulmak zorundasınız. Eğer cevap olumlu ise sorun yok demektir bir sonraki adıma geçebilirsiniz. Eğer cevap riskli ise, benzer isimlerde ya da logoları sizin logonuza benzer markalar var demektir. Bu durumda markanızın tescili için başvurabilirsiniz ancak markanızı biraz değiştirip, başına sonuna bir şeyler ekleyip başvurmanız ileride olumsuz bir şeyle karşılaşmamanız için daha yararlı olur.
5. Artık markanız tescile hazır. Patent ofisine bir vekaletname gönderdikten sonra işlemleri patent ofisi sizin adınıza takip edecektir.

Marka tescil işlemlerinin sonuçlanması altı ay ile bir sene arasında sürebilir.
Bir de yukarıdaki adımlardan her biri için ödeme yapmanız gerekiyor. O nedenle cebinizde bugünün parasıyla birkaç bin YTL olması yararınıza olur.

Yarın görüşmek üzere;

 bu yazıyı sevdin mi?  hemen una ekle!